Гіперконкурентність ринку США та перенасиченість інформаційного простору контентом визначають правила поведінки для рекламодавців.
Особливості американського рекламного ринку, які варто враховувати при плануванні рекламних активностей:
1. Миттєве задоволення
Ринок США в 5 разів конкурентніший за ринок України, в перерахунку на душу населення. Через таку перенасиченість пропозиціями американські покупці мають високі вимоги до умов покупки. Негайна вигода, швидкі результати та легкий доступ — це не переваги, а мінімальні умови, на які розраховує покупець. Саме тому слово «зараз» стало ключовим у розробці матеріалів для клієнтів. Виводячи сервіс зі створення сайтів на ринок США, ми робили основний упор на те, що користувачі можуть самотужки створити сайт протягом дня — саме цей посил отримав високий результат.
2. Сильна персоналізація
Розміри аудиторій в США кратно більші від українських, про який сегмент би не йшла мова. Це дозволяє «йти глибше» і відокремлювати підаудиторії, на які буде спрямована реклама. Такий метод гарантує, що ви зможете зачепити користувача, потрапивши в його біль і надавши рішення. Наприклад, працюючи з курсами з IT, ми вивели для себе окрему аудиторію — ветеранів армії США. Завдяки цьому змогли точково попадати саме в необхідну аудиторію і пропонувати їм «стати на ноги» та здобути навичку, що веде до стабільного високого заробітку після проходження військової служби. Звичайно, такий індивідуальний підхід сильно резонує з користувачами й дає додаткові 50% до уваги глядача.
3. Різні штати — різні підходи
