Період зимових свят традиційно супроводжується не лише колядками, подарунками та закриттям робочих звітів, а й знижками, різдвяними кампаніями, активаціями та новими колекціями. Маркетингові стратегії брендів перевдягаються на різдвяний лад і використовують все, що продає, лише в подарунковій обгортці. В потоці подій та спеціальних пропозицій не всі втримують баланс між бажанням досягти бізнес-цілей і не зробити ще один проєкт без сенсу чи суспільної цінності.
Сучасна реклама потребує нових підходів, що виходять за межі продажів, натомість зосереджуються на цінностях, довірі аудиторії та суспільній користі
В цій статті ми розглянемо ініціативу, якій вдається досягати маркетингових KPI та при цьому робити свій внесок в культурному вимірі. Крафтове Різдво — це проєкт від KredoBank, який показує сучасне втілення традицій, ефективно підтримує ремісників та майстрів, а також впевнено вибудовує лояльність до бренду. В умовах, коли підтримка локальних бізнесів і збереження національної спадщини є нагальними потребами, ця ініціатива стає прикладом того, як бренд може одночасно працювати над своїми бізнес-завданнями та робити це з сенсом і користю.
Що таке Крафтове Різдво?
Проєкт Крафтове Різдво народився з ідеї популяризувати українські різдвяні традиції через підтримку локальних майстрів. В умовах змін і викликів банк вирішив створити платформу, яка не лише надихає та створює потрібну атмосферу в період свят, але й допомагає бізнесам розвиватися, демонструючи, як бренд може бути рушієм позитивних змін у суспільстві.
Історія Крафтового Різдва почалась у 2023 році, коли банк вперше організував низку заходів у Києві та Львові, а також онлайн. Бренд заявив про себе масштабним та сенсовим підходом до втілення святкових активностей — реалізував понад 10 проєктів у різних форматах. Серед них: різдвяні фестини Різдво в Гаю та вінтажно-крафтове ярмаркування У пошуках Різдва від різдвяних маркетів Тлум&Крам та І те, і се, що залучили тисячі гостей та підтримали українських майстрів; культурні проєкти — перший сезон подкасту у співпраці з Локальною історією; соціальні ініціативи Крафтові ялинки в дитячі будинки забезпечили 3500 дітей святом та подарунками.
Крафтове Різдво транслює цінності сервісу Craft Banking, що ідейно обʼєднує ініціативи KredoBank — автентичність, спільність і вплив. Тому повага до крафту, як способу зберігати унікальність та продовжувати традицію, лежить в основі проєкту. Погляньмо детальніше на те, як Крафтове Різдво 2024 працює зі спадщиною та промотує KredoBank, не роблячи рекламу самоціллю. Проєкт пропонує низку активностей, кожна з яких має особливу ціль та цінність.
Подкаст Крафтове Різдво з Надійкою Гербіш
Цьогорічне продовження подкасту Крафтове Різдво з Надійкою Гербіш, створене у співпраці з медіа Локальна історія, розкриває символізм різдвяних обрядів і їхній вплив на формування нашої культури. Випуски за участі Остапа Українця, Бориса Ґудзяка та Богдана Логвиненко вже доступні до прослуховування на каналі. На черзі ще два епізоди — з Іваном Малковичем та Сашою Кольцовою.
У нових випусках слухачі почують маловідомі факти про святкування та значення давніх традицій, дізнаються більше про різдвяні експедиції та головну ідею свята. Такий формат допомагає бренду зміцнити емоційний зв’язок з аудиторією та виступити культурним амбасадором, який надихає й навчає.
Адвент-календар
Кредобанк створив діджитал платформу з авдвент-календарем Крафтове Різдво, на якій щодня упродовж 25 днів до Різдва відкриває унікальний подарунок від українських крафтових майстрів, разом із історією створення цього виробу. Це дозволяє аудиторії дізнатись більше про життя сучасних ремесел, а також формує ближчий емоційний зв’язок з брендом. До речі, ви ще встигаєте долучитись до акції — необхідно бути чи стати клієнтом KredoBank, обравши тарифні пакети Craft Black чи Craft та здійснити оплату крафтовою карткою з 1 до 25 грудня.
Виставка Під Різдвяною Зіркою
В залах Національного музею Київська картинна галерея відбувається міжмузейний виставковий проєкт, створений спільно з Національним музеєм народної архітектури та побуту України та KredoBank. Виставка розповідає про різдвяний спадок з його традиціями та атрибутами, наголошує на важливості збереження ремесел та створює діалог між автентикою і сучасними майстрами. Таким чином проєкт набуває освітнього і культурного значення.
Проєкт Коляда від KredoBank і бренду Ґроно
В намаганні підтримувати культуру важливо робити це системно та різнобічно. Цей принцип в межах Крафтового Різдва втілює проєкт Коляда, який акцентує на регіональних особливостях України, презентуючи колекцію ялинкових прикрас за мотивами рідкісних колядок. Етногурт Курбаси віднайшли й записали унікальні різдвяні пісні, сюжети яких стали основою дизайну. Втілити ці мотиви в ілюстраціях та оживити музичний спадок різних регіонів вдалось тату-майстру Сашку Луцишину.
«Сьогодні реклама перестала бути лише інструментом для продажів — вона є носієм цінностей і змістів. Через проєкт Крафтове Різдво ми прагнули показати, що можна поєднувати бізнес-цілі та підтримку суспільно важливих ідей. Це приклад того, як бренд може розвивати культуру, навчати, надихати та формувати глибше розуміння власної ідентичності крізь святкові активації», — зазначає Андрій Мельник, керівник маркетингу KredoBank.
Що окрім реклами та піару?
Підсумуємо, чому Крафтове Різдво є цінним кейсом серед святкових проєктів та активацій:
Культурна цінність. Крафтове Різдво популяризує українські традиції та ремесла і таким чином сприяє збереженню культурної спадщини та її адаптації до нових поколінь та актуальних суспільних запитів.
Впізнаваність бренду. Проєкт демонструє здатність KredoBank бути ближчим до своєї аудиторії. Замість стандартних рекламних форматів, бренд обирає емоційний підхід, який резонує зі справжніми потребами людей та культурної сфери. Це створює позитивний образ, який асоціюється із турботою, підтримкою та автентичністю.
Соціальна відповідальність. Крафтове Різдво створює нові можливості для розвитку українських майстрів, популяризуючи їхні роботи. Проєкт сприяє формуванню міцніших зв’язків між бізнесом і суспільством, стає прикладом культури взаємної підтримки та зміцнення малого бізнесу.
Реклама нового формату. Ініціатива є прикладом ціннісної реклами, яка ставить на перше місце відкритість, суспільну користь і чесність. KredoBank створює платформу для автентичного досвіду, який привертає увагу аудиторії та підвищує довіру.
Сучасна реклама потребує нових підходів, що виходять за межі продажів, натомість зосереджуються на цінностях, довірі аудиторії та суспільній користі. Крафтове Різдво від KredoBank є прикладом того, як бренд може досягати бізнес-цілей, популяризувати культурну спадщину та формувати емоційний зв’язок з аудиторією одночасно. Ця ініціатива доводить, що ефективна реклама може бути щирою, нести реальну цінність та ставати рушієм позитивних змін.
А ще KredoBank відкритий до співпраці з бізнесами, які поділяють бажання підтримки локальних ініціатив та розвитку суспільно корисних проєктів. Бренд планує і надалі реалізовувати активації, спрямовані на підтримку та залучення спільноти до важливих тем.
